.jpg)
我是个没背景、没出众外形的平面设计师，入行7年，大部分时间都在跟画册打交道——从给小商家做几十本的产品画册，到给刚起步的品牌做几百本的宣传册，全靠一双手撑着。最近单位让我更新网站的设计心得板块，好像突然找到个出口，把这些年淤积的、拧巴的、有点委屈又有点庆幸的心思，都倒出来。
最记得刚入行时的第一次画册设计，那时候总想着“一鸣惊人”，给客户做的画册堆了满版的渐变、特效，连字体都选了三种花里胡哨的，结果被客户打回来，说“我要的是经销商能3分钟看懂产品逻辑，不是看你玩特效”。那阵子的患得患失像块石头压着：我是不是真的没天赋？是不是只能做个混日子的设计？后来蹲在客户的仓库里待了一天，看经销商蹲在地上翻他的产品册，只抓着核心参数看，回来把所有特效都删了，用最简洁的色块标清产品层级，把核心信息放在客户一翻就能看到的位置，改了五版，终于过了。那时候的心理斗争特别清楚：一边是自己的审美执念，一边是客户的真实需求，选后者，没丢面子，反而把事儿做顺了。
后来有个预算很少的手工品画册，客户要的是“让人拿到手就想摸，想仔细翻”。我没敢用什么贵的工艺，只是选了带细微纹理的特种纸，把手工的痕迹（比如纸的毛边，排版时故意留的不那么规整的留白）放大，没有加多余的装饰，甚至连页码都用手写体。最后客户的画册被放在行业展会的入口处，很多人拍，说“这册子让人觉得东西是活的”。那时候才懂，成功从来不是做多大的东西，是把不起眼的小事做透，把客户没说出口的需求挖出来。
说到AI，我身边很多设计师都在焦虑，怕被AI取代。我反而觉得，AI能做的是把零散的素材拼起来，生成常规的版式，比如把产品图、文字按模板排好，但画册设计里的“分寸感”“情绪”是AI给不了的——比如客户要的“踏实感”，是你蹲在他的工厂看工人手工打磨产品时才懂的；比如经销商要的“好读”，是你跟他聊了一晚上他的销售痛点才明白的。这些藏在细节里的东西，是靠脚跑、靠耳朵听、靠心感受的，AI替代不了。
现在我做画册，还是会憋着一口气：哪怕是只有几十本的小单子，也要把每一页的留白算清楚，把每一个色块的颜色调得符合客户的调性，哪怕只是更新网站的一篇设计心得，也要把画册里的小细节写得有血有肉。毕竟，平凡的人，就靠把不起眼的事儿做到最好，在角落里散点光而已。